必威官网登录“今日头条”入局搜索:流量巨头

酝酿大半年后,上周,字节跳动用一则招聘启事正式对外宣告已进军搜索引擎领域的消息——在中国的互联网市场,搜索长期以来被认为是百度的主场。

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自2000年成立以来,百度曾多次遭遇来自强大竞争对手的挑战:谷歌、雅虎、搜狗、360。尽管竞争对手们总是气势汹汹而来,但百度始终稳居国内搜索市场份额第一位置,且份额远远领先第二名。

今日头条的野心再次令人惊讶。

可以说,百度是中国搜索引擎市场的常胜将军,但这一次,字节跳动主动发起的进攻与以往情况并不完全相同。

7月31日,今日头条母公司字节跳动在旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息,正式对外披露了“字节跳动搜索部门”的相关信息。

百度已过鼎盛时期,况且上一季交出了历史最差的财报,而它的对手字节跳动凭借今日头条、抖音等产品在近几年迅速获得了大批用户,在信息流和短视频领域,百度是字节跳动的模仿者和追赶者,二者有着相似的用户群,毫无疑问字节跳动会蚕食百度的广告客户。

很快,字节跳动方面就全网搜索引擎一事作出回应,搜索产品已经上线,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用,但并未透露全网搜索引擎的下一步计划。

自百度2017年全力扶持信息流业务以来,其与字节跳动已多次擦枪走火,这些争端一直局限于信息流及短视频领域,现在,字节跳动主动将战火引向了百度大本营。

这一信息刚一传开立刻就引来了业内一片惊呼,字节跳动要做搜索引擎了,脑中首先浮现的是,百度又多了一个“强悍”的对手。

就像百度必须押注信息流业务以挽回搜索业务触及天花板带来的颓势一样,字节跳动也必须通过推出搜索引擎业务盘活、打通字节跳动内部产品,并增加触达外部用户的渠道。移动互联网红利的消失使得短兵相接来得更早且更残酷。

“天下苦百度久已”。

某种意义上,这是一场迟早会发生的战争。字节跳动的决心、能力和执行力,以及百度的防御能力共同影响着格局走向。更核心的疑问或许是:谁将成为移动互联网时代信息入口的拥有者?

作为搜索引擎行业老大,近年来百度一直在风口浪尖上行走,不断遭受竞争对手的挑战。今日头条虽已建立起“搜索 信息流”双引擎驱动的庞大内容体系,但这个互联网搜索引擎界的新贵,能撼动百度的地位吗?

字节头条的增长焦虑

抢夺新战场

一个不容忽视的背景是,张一鸣曾经从事过搜索引擎的相关工作。事实上,他大学毕业后加入的第二家公司就是旅游垂直搜索引擎酷讯,2006年加入酷讯后,张一鸣作为酷讯的第一位工程师,负责搜索研发。而在2012年创办今日头条之前,张一鸣担任99房CEO,这同样是一家房产领域的垂直搜索公司。

从字节跳动发出来的招聘信息来看,字节跳动搜索团队主要是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“幕后支持者”,支持着字节跳动全线产品的搜索功能,将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。

在一次与钱颖一的对话中,张一鸣对99房CEO的经历深表感激:“99房是对今日头条创业的演练,99房那时候我当CEO,以前我把职责做完,还有问题向上汇报,但CEO不能向上汇报,要做独立的决定。招聘、辞退不能推给别人,这是对今日头条创业的演练。还是很幸运,最终在移动互联网浪潮起来的时候,我有以上这些经历。“

还发出了一段口号:“只有你不想搜的,没有你搜不到的,因为我们可是全网搜索哦!”

显然,张一鸣有搜索引擎技术开发、运营、管理、经营的实战经历。虽然酷讯、99房的规模和影响力无法与百度相提并论,但这些实战给了张一鸣宝贵的经验。

“全网搜索”,看起来口气不小,实际上,今日头条为了此次搜索产品的上线,早在2019年年初便已经开始在小范围内进行过测试和声张。

前缘并不足以解释字节跳动为何投入资金和资源硬磕一个已被百度统治多年的市场,而且,字节跳动做搜索引擎与张一鸣多次对外表达的企业战略思维恰恰存在冲突:不做重复竞争。

今年1月份,今日头条APP悄悄的上线了站外搜索功能,使用该功能,除了会出现头条号、头条文章等内容外,还会出现其他网站上的内容。这次小小的试验持续了几个月,到3月份,今日头条还特意在APP开屏广告上推广了“头条全网搜索”。

2016年,张一鸣参加央视《对话》节目中提到,“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。从另一个角度讲,除了竞争外,不做别人做得好的领域,要做另外的领域。”

对此,字节跳动内部回应称:“产品还在内测阶段。”早有消息显示,前360搜索产品总经理吴凯已于2018年加入字节跳动,并任职搜索业务负责人。

两年后与钱颖一的对话中,张一鸣再一次提及:如果你把社会当成一个总的系统,你会发现你并不是在争夺他们的份额,而是在社会上创造新的增量。如果能做到这样的话,双赢。对于你来说,不是重复做事情,你不是copy一个业务。对社会来说,又有新的增量。

壮志凌云,字节跳动早已做好了入局搜索引擎领域的打算。对于还未成立达10年的字节跳动来说,这一步既是迫于盈利压力,也是必然要走的战略布局。

必威官网登录,做一款通用搜索引擎,与百度进行正面、直接的竞争显然与上述思维是矛盾的。急于突破当前增长瓶颈,是张一鸣转变的重要原因。

从最新一轮融资记录数据显示,字节跳动2018年公司整体营收约500亿,这与之前预估营收达到的500亿-550亿元相比,只做到了下限,与外界所期望的盈利目标相差甚远,也是字节跳动多年来营收首次没有超过预期。

根据《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

字节跳动也“焦虑”了。

艾瑞数据国内移动APP指数显示, 今年6月,国内排名前十的产品中并没有头条系产品身影,字节跳动旗下排名最靠前的产品是位列12位的抖音,其月度独立设备数环比增长了2.4%为4.07亿。

从目前头条信息流的广告情况来看,在流量红利逐渐退却后,加上各种信息产品之间的激烈竞争,今日头条日活正慢慢放缓,业务接近饱和,变现压力逐日提升。更令字节跳动倍感压力的是,张一鸣将2019年营收目标定在了1000亿,是2018年的2倍。

必威官网登录 2艾瑞国内移动APP指数前12位

如何寻找新的增长点?以算法、信息流推荐起家的头条,自然不会放过搜索引擎这一块巨大的“肥肉”。

另一重要产品今日头条排名第28位,月度独立设备数2.56亿,环比增长0.5%。

一直以来,搜索引擎市场都处于接近垄断状态。2018年的数据显示,国内搜索市场,百度的市场份额最大,接近7成左右,其他3成的市场份额被搜狗、神马、360等瓜分。

必威官网登录 3今日头条排名具体情况

互联网诞生至今,从谷歌退出中国后,百度长期一家独大。尽管用户使用百度的同时也不忘骂百度。尤其是在“魏则西”事件,以及网上一篇《搜索引擎百度已死》发酵后,百度的竞价排名广告泛滥更是被人诟病,百度搜索引擎中百家号的文章质量被指抄袭、搬运、洗稿,引得多数用户的责骂。

从该排名中可以看出,尽管字节跳动的产品在资讯、短视频中取得了成功,但从全行业来看,社交、支付、长视频的用户量更大,相较而言,字节跳动系的优势在于用户使用时长。

导致百度在2019年出现了上市以来的首个季度亏损,与此同时百度搜索总裁向海龙的辞职也令一度称霸的百度,岌岌可危。

因此,尽管字节跳动在一个细分领域获得了领先地位,但当其要突破该领域的基本盘谋求更大规模的增长时,它必须进入他人领地抢地盘,做通用搜索引擎是撕破现有天花板的一个尝试。

这也给了同样翘首期盼“上位”的竞争者们一丝机会。腾讯一直想要分得一杯羹,早已扶持搜狗,又自己在微信上展开移动搜索市场的布局。

虽然“搜索已死“的观点在业内流传,但不可否认,目前搜索仍是用户的强需求,在浏览器等重要渠道上,百度依然有非常强大的优势。

虽不及BAT“财大气粗”,但凭借多年来布局资讯流量的底子,字节跳动不但用算法推荐开辟了内容、信息的新天地,还一度令百度非常有压力,以至于百度不得不重金砸钱布局“百家号”。

在百度搜索的结果页中,百家号等百度系产品权重很大,这些产品页面有非常明显的APP下载导流设计,因此,如果不做搜索,通过搜索导流对于字节跳动的渗透是不可逆的。同时,随着部分仍掌控巨大流量的互联网企业关闭了字节跳动买量窗口后,字节跳动系的增长空间被进一步挤压。

信息流 内容的底层技术实力和市场积累,字节跳动走向搜索引擎业务就顺理成章了,移动搜索引擎市场格局势必也要重新划分。

一位接近字节跳动的业内人士对《潜望》透露,字节跳动在去年年初就已经开始布局通用搜索引擎了,因为意识到了搜索为APP导流的重要性。

拿什么挑战百度权威?

从张一鸣上述发言中可以看出,通用搜索引擎在内部显然已被提升至比较高的位置,拥有相关背景的张一鸣再一次走入了曾经的战场。

早在2017年,张一鸣就曾向外界说过,未来字节跳动和百度必有一战。近两年来,两家公司确实也一直在内容布局上较劲。

百度的问题

为了能够应对今日头条抢夺信息流量,百度还专门推出了百家号,各家也都纷纷紧随其后,围攻今日头条。头条用了不到几年的速度便登上了“国内最大新闻资讯平台”的地位,无论从占有移动端流量和平台属性来看,今日头条的迅猛崛起都令百度担忧。

面对字节跳动的激烈进攻,一个问题再次被推到百度面前:在为实现战略目标强推百度生态内容与提供更好的用户体验之间,要如何抉择。

挑战百度权威,今日头条最大的砝码是它在移动端完善的内容生态建设。从今日头条诞生那一天起,张一鸣对于内容生态建设的思路就非常清晰,信息流 内容优势,再加上几年来沉淀下来的忠实用户,今日头条进军搜索的优势不言而喻。

移动互联网互相割裂的生态正在破坏搜索引擎存在的根基已经成为业界共识,为此,百度正在通过百家号、智能小程序等产品建立自身的生态,由于前几年的战略摇摆,百度在这部分欠账较多,策略因此非常激进。

但有野心是好事,搜索引擎这块市场也并非轻易进入的。

今年5月,百度管理层出现大变动:5月17日,在发布一季度财报的同时,百度宣布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙离职的消息。随后引发搜索公司高管接连出局的连锁反应:负责百度销售体系管理的副总裁顾国栋、副总裁吴海峰、副总裁郑子斌相继离职。

搜索引擎向来都关乎用户的满意度以及使用习惯。很长时间里,对于百度,百姓是“骂归骂,该用还得用”的心态,除了一时难以改变的习惯之外,很多用户也曾坦言,有些信息搜索,市场份额排名靠后的国内几家平台还不如百度做得好,垃圾信息、竞价广告、信息不全、不好用等都成为用户的痛点。

动荡过后,百度搜索公司此前搭建的以向海龙为总裁,下辖用户产品侧副总裁沈抖、吴海峰,商业产品侧副总裁顾国栋、郑子斌的管理格局已经不复存在,目前原搜索公司的业务均由沈抖一人承担。

这也是至今仍然没有一家搜索引擎平台能够悍动百度地位的原因。字节跳动想要挑战百度权威,这些已存在的痛点自然也要解决。

基于搜索的网络营销收入长期以来是百度营收的核心,业务形态决定了商业体系在百度内部的重要性,商业体系高管巨大变动,对百度而言无异刮骨。

做搜索引擎本就是有一定技术含量,且非常注重体验的生意,若想做好,内容质量是必然不可忽视的。

甘冒商业、销售体系大换血带来的风险,也要推动管理层革新,如此激进,皆因百度走到了必须自我革命的十字路口,其中,为百度带来十余年繁荣的搜索业务,是变革能否成功的关键。

尽管今日头条拥有庞大的用户基数和巨大的流量基础,以及在张一鸣的布局下,字节跳动这几年扩张了抖音等多款产品,这些都为做搜索奠定了良好的基础。

今年5月10日举行的百度联盟生态合作伙伴大会,是向海龙最后出席的一个公开活动,在该活动上,向海龙提出百度联盟升级为用户联盟。

只是地基打好了,字节跳动就一定能做出信息全面、靠谱、好用的搜索引擎吗?

成立于2002年的百度联盟是百度重要的流量池,加入百度联盟后,大量中小网站可以接入广告,与百度享受分成收益。

答案是未必。

PC时代,百度通过联盟放大了自己的流量价值,进而拓宽了广告收入的来源,但在移动互联网时代,移动互联网的信息逐渐割裂,百度亟需自建生态以维护其搜索产品的用户价值。

投资家网今天测试了今日头条搜索引擎功能,打开今日头条APP随便输入一个词汇“胡歌”,很快页面搜索出相关词条,第一条就是“胡歌”的百科介绍:

在此背景下,联盟对百度的重要性逐渐削弱,因而,向海龙在今年提出了联盟升级的概念,希冀通过“百家号 小程序 CRM”的方案为联盟的生存谋求空间。

点击第一条百科发现链接转入互动百科,由此看来,避开百度,选择互动百科成为头条布局重头戏。

事实上,联盟升级并非搜索公司应对新局面的第一次自救。

前一页除了“胡歌”个人新浪微博、相关人物信息外,接下来均是各种资讯信息,这些信息文章也大多是入驻今日头条的头条号作者所写,从发布时间来看,并没有规律的时间发布顺序,相反排名靠前的文章和信息也有一些是前一天的旧文了。

更早之前,在2016年,时任百度网页搜索执行总监的吴海峰领导团队推出了MIP,官方介绍中,这个旨在帮助站长和网站开发者快速搭建移动端页面的产品,可以帮助网站获得百度搜索提权,进而得到更大的用户量。在2017年5月举行的百度联盟峰会上,吴海峰在演讲中表示,配置了MIP的站点,其访问速度提升20%

只是令人惊讶的是,这些信息看起来与百度的百家号并无二致,内容质量和好坏也都面临着一个通病——参差不齐。

  • 80%,流量提升5% - 40%。但是MIP项目最后无疾而终。

虽然从目前搜索试用的结果来看,今日头条APP的搜索引擎似乎是满足了用户对信息量和快速信息流分发的需求,但内容质量实在有待商榷。

随后,在该年11月举行的百度世界大会上,继上午主论坛沈抖对外发布集搜索和信息流双引擎于一体的手机百度10.0后,向海龙在下午的内容生态分论坛宣布推出熊掌号,彼时已升任副总裁的吴海峰对熊掌号进行了详细介绍,据其介绍,熊掌号在搜索结果、流量转化、用户运营方面都将享受优待。

如今,今日头条想进军百度搜索引擎的战场,势必也要面临百度曾经走过的那些挑战,本质上应该绕不开搜索引擎广告盈利的商业模式。但对于用户来说,好内容才是用户坚持使用的核心因素,如果因为商业化而脱离了好内容,和原有的内容生态建设,那么今日头条的用户还会买账吗?

熊掌号能够连接全网内容、服务提供商的产品设计使其拥有比百家号更广的外延,实质上,在熊掌号的规划中,百家号将成为熊掌号的内容提供者。如果成功,熊掌号将成为百度搜索 信息流的主要载体。

值得一提的是,有媒体报道,今日头条的搜索引擎也将使用算法逻辑进行竞价广告,业内戏言,这无疑是变成了第二个“百度”。

诸多细节足以体现搜索公司对这一业务的重视:在2018年于海口举行的百度联盟峰会上,仅有的两个展台展示的均是与熊掌号有关的内容。

为了达成1000亿的小目标,张一鸣走出的这一步,既是必然,也是挑战。能否挑战百度,就要看头条的布局了,只是做搜索引擎,头条仍然任重道远。

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